En el Día del Consumo Consciente, que se conmemora cada 15 de octubre, Natura invita a reflexionar sobre el impacto ambiental y social detrás de las decisiones cotidianas de compra.
Quito, octubre de 2026.- Cada compra implica una decisión. Elegir un producto no solo responde a una necesidad o preferencia personal; también puede convertirse en una oportunidad para preguntarse de dónde provienen sus ingredientes, cómo fue elaborado, qué materiales se utilizaron en su empaque y qué ocurrirá con ellos una vez que termine su vida útil.
En el marco del Día del Consumo Consciente, que se celebra el 15 de octubre, Natura propone entender este concepto como una toma de decisiones informada y reflexiva sobre el impacto socioambiental de cada compra. No se trata de dejar de consumir, sino de hacerlo con mayor conciencia, considerando el valor que cada elección puede generar en el entorno y a lo largo del tiempo.
Este enfoque empieza desde el diseño y la elaboración de los productos y continúa hasta el final de su vida útil. El origen de los ingredientes, el aprovechamiento de los recursos, la posibilidad de reutilizar los envases y la incorporación de materiales reciclados son algunos de los elementos que permiten avanzar hacia modelos de producción y consumo con menor impacto.
Uno de los ámbitos en los que Natura ha trabajado durante más de cuatro décadas es el desarrollo de repuestos, una alternativa que permite reutilizar los envases originales y disminuir la generación de residuos. La compañía también impulsa cadenas de reciclaje orientadas a recuperar, clasificar y reincorporar materiales en nuevos ciclos productivos.
Como parte de sus avances en economía circular, el 82% de los envases de Natura son reciclables o reutilizables, mientras que el uso de repuestos permite evitar alrededor de 2.500 toneladas de residuos. En el caso de Natura Lumina, línea especializada de tratamientos capilares de la marca que utiliza la tecnología exclusiva de BioProteína de triple acción para regenerar el cabello desde el cuero cabelludo hasta las puntas, sus repuestos utilizan un 79% menos de plástico que los envases originales y permiten que el envase regular pueda recargarse hasta diez veces sin perder calidad.
Una mirada que comienza desde el origen
El consumo consciente también implica conocer la historia que existe detrás de los ingredientes. Natura trabaja con cadenas de abastecimiento que buscan combinar el aprovechamiento de la biodiversidad con prácticas responsables y la generación de oportunidades para las comunidades proveedoras. El modelo contempla, además, acciones orientadas a fortalecer sus condiciones de vida y trabajo.
En Ecuador, esta visión se refleja en la incorporación de bioactivos locales dentro de la cadena de abastecimiento de Natura. Entre ellos se encuentran el ishpingo, proveniente de Morona Santiago, y el palo santo, de Loja, ingredientes que conectan la biodiversidad ecuatoriana con cadenas productivas que ponen en valor los conocimientos y recursos de los territorios.
Esta relación permite llevar el concepto de consumo consciente a una dimensión más cercana: detrás de un producto existen recursos naturales, conocimientos locales y personas que forman parte de su desarrollo. Por ello, conocer su procedencia también puede convertirse en un criterio al momento de elegir.
“El consumo consciente parte de entender que cada elección tiene un impacto. Cuando conocemos el origen de los ingredientes, los materiales que componen un producto y las personas que forman parte de su cadena de valor, podemos tomar decisiones más informadas y responsables. En Natura buscamos que esas decisiones contribuyan a generar valor para las personas, las comunidades y el planeta”, señaló Alejandro Gutiérrez, gerente de Sustentabilidad de Natura para el Mercado Andino.
Pequeñas decisiones que suman
Incorporar el consumo consciente en la vida cotidiana no necesariamente requiere transformar por completo los hábitos. Informarse sobre el origen de lo que se compra, aprovechar alternativas de repuesto, reutilizar los envases y disponer adecuadamente de los residuos son acciones que pueden formar parte de una relación más responsable con el consumo.
Para Natura, estas decisiones también tienen una dimensión social. A través de su modelo de consultoría de belleza, la compañía busca impulsar oportunidades de autonomía y desarrollo, acompañadas de iniciativas relacionadas con educación financiera y digital, salud y emprendimiento.
El Día del Consumo Consciente se convierte así en una oportunidad para mirar más allá del producto y comprender que el impacto de una compra comienza mucho antes de llegar a las manos del consumidor y continúa después de su uso. Elegir con mayor información permite considerar no solo las necesidades individuales, sino también la relación de esas decisiones con las comunidades y el entorno.
Porque cada elección puede ser una oportunidad para generar un impacto positivo y construir una relación más consciente con el mundo que nos rodea. Una visión que se conecta con el propósito de Natura de promover el “Bien estar bien”, entendiendo la belleza como una relación armoniosa con uno mismo, con los demás y con la naturaleza.
Sobre Natura
Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña líder en belleza y cuidado personal en América Latina. Es la compañía con mejor reputación de Brasil y la más responsable en ESG según el ranking Merco desde hace 12 años consecutivos. Desde hace más de 25 años, a través del relacionamiento con comunidades extractivistas en la Amazonía, Natura es pionera en el uso cosmético de bioactivos de la sociobiodiversidad brasileña. Hoy en día, esta actuación genera beneficios para miles de familias y contribuye a conservar 2,2 millones de hectáreas de bosque. Los productos de la marca se pueden adquirir a través de las 2,8 millones de consultoras en la región. Con operaciones en otros países en América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perúy Uruguay). Por más información sobre la empresa, visita www.naturacosmeticos.com y mira sus perfiles en las redes sociales: LinkedIn e Instagram.
